Спрос, предложение и ценообразование на рынке информации

Потребность в информации испытывают практически все люди, но спрос на неё предъявляют только те платежеспособные лица и организации, которые чем-либо рискуют – деньгами, имуществом, репутацией, жизнью. Риск – угроза потери чего-либо – есть главный фактор, определяющий спрос на информацию.

Спрос на информацию индивидуален. Это обусловлено субъективной полезностью информации, а также разным отношением людей к риску.

По отношению информации как к товару, не цена влияет на объём спроса, а, напротив, спрос воздействует на цену – уровень цены и степень риска находятся в прямой зависимости.

В отличии от большинства физических товаров и услуг цена информации определяется в большей степени неценовыми факторами. По степени важности их можно разделить на:

1. риск, новизна, достоверность и полнота;

2. своевременность, конфиденциальность (наличие или отсутствие копий), приемлемая форма подачи.

Рис.1.

На Рис.1. изображен спрос на первичную информацию, которая не измеряется в привычных единицах. Для потребителя важна информация в определённом объёме, то есть полная, позволяющая снять или уменьшить неопределённость ситуации, в которой оказался или может оказаться потребитель. Точка Х₁ – означает минимальное количество информации в которой потребитель нуждается и за которую он готов платить. Излом графика в точке Z означает, что информация максимально полна и больше её количества (точка Х₂) не требуется.

После появлений копий данной информации, график спроса постепенно будет принимать отрицательный наклон, то есть рынок тиражированный информации подчиняется закону спроса для материальных товаров и обычных услуг.

Спрос на информацию эластичен не столько по цене и по доходу, сколько по степени риска. Чем выше риск потери чего-либо, тем выше спрос на информацию, и, следовательно, ниже эластичность.

Рис. 2.

На Рис. 2. изображено предложение первичной информации, где точка Х₁ – необходимая, полная и достоверная информация, которая необходима потребителю, а точка У₁- минимально возможная цена.

Отклонение графика вправо невозможно, так как информация полная, влево и вниз – возможно, поскольку это означает для потребителя недостаточно информации.

Факторы, определяющие спрос также определяют и предложение информации.

Спрос на информацию порождается желанием субъекта снять или уменьшить риск или неопределённость той или иной ситуации. Спрос на информацию растёт с возрастанием степени риска.

Предложение информации связано с тем, что продавцом движет желание извлечь доход посредством снятия или уменьшения беспокойства у потребителя. Предложение также имеет прямую зависимость от степени риска, которому подвержен потенциальный потребитель.

Рис.3.

На Рис.3. линия спроса первичной информации сдвинута на некоторую величину Х₁, означающую, что при незначительном риске потребитель не склонен тратить деньги на информацию. Когда риск становится ощутимым, спрос быстро растёт.

Линия предложения начинается с большего значения Х₂, по сравнению кривой спроса. Это связано с тем, что производителя побуждает к производству лишь достаточно высокая цена спроса. Далее линия предложения более круто, чем линия спроса устремляется вверх, а затем, сталкиваясь с ограниченностью спроса, принимает более пологий наклон.

Кривые спроса и предложения пересекаются в точках a и b, образуя на графике замкнутое поле, представляющее рынок информации. Любая точка этого поля характеризуется сбалансированностью на рынке информации, уравновешенностью интересов продавцов и покупателей информации.

Диапазон возможных цен данной информации достаточно широк по причине отсутствия или слабости конкуренции.

[ Назад ] [ Далее ]